Como representar numa campanha uma estação tão imprevisível no Nordeste? A Bando viu nesse desafio a janela pro tema do Verão Frosty: Faça sol, faça chuva, Frosty é pura gostosura. Um conceito promocional que reforça o institucional – Frosty. É pura gostosura.
Deliciosamente coloridas, as peças trazem em primeiro plano as embalagens e a textura de picolés, sorvetes e outras gostosuras, com título eventualmente variando com outros regionalismos: No sereno ou na quentura, Frosty é pura gostosura e também Em qualquer temperatura, Frosty é pura gostosura.
“Nossa estratégia foi subverter a incerteza do clima pra dizer que o verão no Nordeste e o appetite appeal da Frosty estão always on”. Explica Giácomo Brayner. “O conceito pega carona na expressão popular ‘faça chuva, faça sol’ no sentido de ‘aconteça o que acontecer’. A gente apenas inverteu os termos pra valorizar o ritmo e a métrica.” Conclui o CCO da Bando.
Ritmo que é valorizado no jingle da campanha. Experimente ouvir e não sair cantando. Na onda do Carnaval, o jingle acompanha várias ativações promocionais no meio da folia, com muita interação e brinde pra galera. A campanha contempla as Mídias Digitais, Painel de LED, Rádio e um PDV caprichado pro Verão Frosty, com peças promocionais.+
Ficha Técnica:
Campanha Verão Frosty
Agência: Bando Propaganda
CCO: Giácomo Brayner
Diretora de operações: Chris Calixto
Diretor de criação: Samuel Ribeiro
Redator: Georgge Plutarco
Diretores de arte: Ihasmim Martins
Atendimento: Rodrigo Monteiro, Caio Soares
Mídia: Sara Monteiro
Produção: Stephanie Andrade
Social Media: Biatriz Veras
Revisão: Vera Alves
Arte-final: Haroldo Júnior, Lucas Araújo
